A közösségi médiában megjelenő luxusmárkák hatása jelentősen befolyásolhatja az önértékelést és a vásárlási szokásokat – derül ki a Budapesti Corvinus Egyetem friss kutatásából. Az eredmények szerint az alacsonyabb önértékelés a férfiaknál impulzív vásárláshoz vezethet, míg a nőknél ez az összefüggés nem volt kimutatható.
A nemzetközi kutatás azt vizsgálta, hogyan hat a luxusmárkákkal való aktív kapcsolat – például közösségi médiás követés vagy interakció – az emberek viselkedésére. A szakemberek több mint ezer, luxustermékeket vásárló embert kérdeztek meg, és arra jutottak, hogy az ilyen online jelenlét csökkentheti az önértékelést, miközben növeli az anyagiasságot és a közösségimédia-függőséget.
A kutatás szerint a férfiaknál az önértékelés csökkenése és az anyagi értékek felértékelődése együtt jár az impulzív vásárlási döntésekkel. A nőknél ugyanakkor nem figyelhető meg ugyanez a kapcsolat, ami a kutatók szerint fontos különbség a fogyasztói viselkedés megértésében.
A vizsgálat rávilágít arra is, hogy a közösségi média és a márkák jelenléte nemcsak a preferenciákat formálja, hanem a mentális állapotra és a döntéshozatalra is hatással lehet.
