A brit áruházlánc várva várt videója egy kimondatlan témát boncolgat: apa és fiú kapcsolatát és az évek során lassan, de szinte minden esetben biztosan kialakuló távolságot köztük.
John Lewis 2025-ös karácsonyi reklámfilmje ismét az ünnepi szezon igazán várt eseményévé vált , azonban idén más húrokat penget. A kampány mottója: „If you can’t find the words, find the gift”. A történet középpontjában egy kamasz fiú és az édesapja állnak: a családi nappaliban az apa szedelőzködik a csomagolópapírok között, amikor rábukkan egy még felbontatlan ajándék-csomagra „Apa” felirattal. A fiú egy bakelitlemezt ajándékoz neki, ezzel indítva el a film érzelmi ívét.
Újra felfedezhetjük a bakelit varázsát
A reklámfilm különlegessége, hogy hagyományos cuki állatszereplőkkel vagy mesevilággal operáló ünnepi üzenet helyett egészen hétköznapi, mégis mélyen személyes kapcsolatot mutat be. A filmben a bakelit lemez, az 1991-es Where Love Lives című dal és annak újragondolt verziója révén a múlt és jelen, az elbeszéletlen érzelmek és a kézzelfogható ajándék találkozik.
Az eredeti klubklasszikust Alison Limerick adja elő, míg az új verziót a brit producer, Labrinth készítette. Ez a zenei döntés nem csupán nosztalgiát szolgál, hanem egy generációs híd is: a kamasz fiúnak az apja fiatalságából, míg az apának a saját múltjából kínál visszapillantót.
A kampány nem csak kreatív szinten újított. A John Lewis tovább bővítette a fizikai zene élményét az üzletekben és online térben is. A bakelit lemez külön kiadásban jelenik meg, az áruházlánc pedig hangsúlyt fektet a vinyl-lemez és lemezjátszó termékekre is — ezzel reflektálva a vinyl újraéledésére.
A kampány üzenete: az ajándékozás nem csupán vásárlás, hanem olyan gesztus lehet, amely a „nem kimondott gondolatokat” is kifejezi. A „ha nem találod a szavakat…” mottó erre épül.
